Ovog petka, 15. studenoga 2024. godine s početkom u 15 sati u Sveučilišnom centru Varaždin Sveučilišta Sjever u zgradi UNIN 2-110 održat će se razgovor na temu "PR u sportu u svrhu ultimativne komercijalizacije ili popularizacije?" čiji će gost biti doajen hrvatskog sportskog novinarstva Antun Samovojska.

Razvojem novih tehnologija, medija i masovnih komunikacija sport postaje više od tek unosnog businessa izravno utječući na oblikovanje kulturnog, političkog i uopće društvenog konteksta iz kojeg izrasta i na koji se prelijeva. U tom je smislu sve značajnija uloga odnosa s javnošću, koja podrazumijeva uvođenje određenih elemenata i modela općeg PR-a na sportsku djelatnost, postulate i principe odnosa s javnošću koji se mogu primijeniti upravo na ovu specifičnu aktivnost.
Stoga je cilj ovim događajem odgovoriti na niz pitanja koja se, uslijed sve značajnije uloge struke u području sporta otvaraju, poput primjerice u kojoj mjeri PR u sportu pomaže u stvaranju autentičnih brendova, a koliko se sport koristi isključivo kao sredstvo za generiranje prihoda?; kako PR timovi sportskih organizacija koriste medije za manipulaciju percepcije i je li to pozitivno ili negativno za sport?; jesu li virtualni događaji i e-sportovi prirodna ekstenzija sporta ili prelaze u čistu komercijalizaciju? i sl.
Na ta i slična pitanja nastojat će se odgovoriti kroz sljedeće tematske blokove: Sport kao brend: Promocija autentičnosti ili čista komercijalizacija?, Sport i mediji: Tko kontrolira narativ?, Sponzori i komercijalni partneri: Povezuje li sport i publiku ili stvaraju distancu?, Digitalizacija sporta: Prilika za popularizaciju ili eksploataciju?, PR kao alat za popularizaciju manjinskih sportova: Realna pomoć ili neiskorišten potencijal?, Krizni PR u sportu: Održavanje imidža ili zaštita sportskih vrijednosti?, Etika u sportskom PR-u: Tanka granica između manipulacije i promocije; Budućnost sportskog PR-a: Više popularizacije ili komercijalizacije?

Razgovor s gostom voditi će sportski komentator i docent na Odjelu za Odnose s javnostima Sveučilišta Sjever Marin Galić, a u uvodnom dijelu gostima će se obratiti pročelnica Odjela za odnose s javnostima, prof. dr. sc. Iva Rosanda Žigo.

Na ovaj zanimljiv događaj pozivaju se zainteresirani studenti, nastavnici i profesori, sportski djelatnici, novinari i svi zainteresirani za temu sporta.