Izv. prof. dr. sc. Darijo Čerepinko: Na diplomskom studiju Odnosi s javnostima povezujemo teoriju i praksu na najbolji način
Izv. prof. dr. sc. Darijo Čerepinko na čelu je Odjela za odnose s javnostima Sveučilišta Sjever gdje predaje na kolegijima vezanim i komunikaciju, a posebice komunikaciju u digitalnim okruženjima. Autor je udžbenika „Komunikologija: Kratki pregled najvažnijih teorija, pojmova i principa“. Doktorirao je na temu transfera tiskanih medija u digitalni prostor, a prije dolaska na Sveučilište Sjever imao je bogatu karijeru u agencijama za odnose s javnošću i medijima te je radio kao novinar, analitičar medija i savjetnik za odnose s javnošću. S Darijom Čerepinkom razgovarali smo o ovom studentima vrlo atraktivnom diplomskom studiju, čiji su program dodatno usavršili u skladu s potrebama tržišta, situaciji u industriji u zahtjevnim i izazovnim vremenima te Sveučilištu Sjever na kojem predaje od njegova osnutka.
Bill Gates je davno rekao da mora potrošiti posljednji dolar, da bi ga potrošio na odnose s javnostima. V.d. pročelnik ste Odjela za odnose s javnostima Sveučilišta Sjever. U tijeku su upisi na diplomski studij - koji su, prema Vašem mišljenju, glavni razlozi za veliki interes za industriju odnosa s javnošću?
Stvar s komunikacijom je vrlo jednostavna. Tko ne komunicira – ne postoji. Ljudskoj vrsti je komunikacija jednako neophodna da bi opstala kao i disanje ili hranjenje. I najbolje od svega, može se naučiti. Zapravo, cijeli život učimo komunicirati, a studij poput našeg taj proces usmjerava i ubrzava. Neki su ljudi prirodno talentirani za komunikaciju, ali praktično svi mogu biti uspješni komunikatori, samo je pitanje uloženog truda i vremena. Tehnologija je naše komunikacijske mogućnosti proširila do razmjera koji nikada nisu viđeni u povijesti naše vrste, a to otvara nevjerojatne mogućnosti kako privatno, tako i poslovno.
Kakva je, prema Vašem mišljenju, današnja situacija s cijelom industrijom odnosa s javnošću u Republici Hrvatskoj, posebice u kontekstu promjena nastalih zbog pandemije korona virusa u posljednjih nekoliko godina?
Za razliku od prije samo desetak ili petnaest godina, danas je svima u svijetu, a većini i u Hrvatskoj, jasno da su odnosi s javnošću jedan od ključnih segmenata poslovanja. Za razliku od drugih sektora vezanih uz komunikacije, pogotovo novinarstva, čini mi se da je situacija u odnosima s javnošću izrazito stabilna, s tendencijom daljnjeg poboljšanja. Na kraju i pandemija je pokazala kako svi poslovni odnosi ovise, prije svega, o dobroj komunikaciji.
