Tijekom siječnja i veljače 2026. godine studenti svih godina prijediplomskog i diplomskog studija Medijski dizajn sudjelovali su u natječaju i završnom pitchu projekta Puls Belupa, realiziranog u suradnji Odjela za umjetničke studije Sveučilišta Sjever i tvrtke Belupo. Riječ je o projektu koji je studentima omogućio izravan susret s realnim profesionalnim okruženjem, jasno definiranim briefom, rokovima i produkcijskim okvirima, ali i odgovornošću prezentacije rješenja stvarnom klijentu.

Polazeći od dobivenog zadatka, studenti su razvijali komunikacijske koncepte i vizualne prijedloge koji odgovaraju strateškim ciljevima brenda. Proces je uključivao analizu postojećeg identiteta, razumijevanje tržišnog konteksta, definiranje ciljnih skupina te razradu kreativnih rješenja koja su na završnoj prezentaciji strukturirano i argumentirano izložena predstavnicima tvrtke. Cijeli projekt odvijao se uz mentorstvo doc. art. Luke Borčića i asist. Denisa Jakupija, koji su studente vodili kroz sve faze profesionalnog rada – od inicijalne ideje do završnog pitcha.

Krajem veljače predstavnici Belupa odabrali su rješenje studentskog tima koji čine Ema Grobenski, Ana Guberac i Iva Jalšić, za koje smatraju da najbolje odgovara njihovim potrebama. Krajem ožujka, u prostorima tvrtke, studentima će biti dodijeljene nagrade, a pobjednički rad tom će prilikom prvi put biti predstavljen javnosti u svojoj primjeni.

Suradnja s Belupom istodobno potvrđuje i širu orijentaciju Odjela prema povezivanju s lokalnom zajednicom i gospodarskim sektorom. Dok su projekti u području kulture već ustaljeni dio djelovanja, ovakve inicijative pokazuju kako dizajn ima jednako relevantnu ulogu i u kontekstu industrije i poduzetništva. Lokalna privreda na taj način dobiva uvid u razmišljanja i vrijednosti novih generacija dizajnera, dok akademska zajednica potvrđuje svoju otvorenost prema stvarnim društvenim i tržišnim procesima.

Suradnja s Belupom predstavlja strateško ulaganje u znanje, inovacije i dugoročan razvoj – kako za gospodarstvo, tako i za akademsku zajednicu. Ovakvo partnerstvo nadilazi okvir pojedinačnih projekata te stvara prostor za razmjenu iskustava, perspektiva i suvremenih pristupa oblikovanju proizvoda, usluga i komunikacija.

Za Belupo, uključivanje studenata umjetničkog studija znači izravan uvid u razmišljanja, vrijednosti i estetske senzibilitete novih generacija. Za studente i akademsku zajednicu suradnja s kompanijom predstavlja dragocjeno iskustvo rada u stvarnim tržišnim okolnostima. Kroz konkretne zadatke i dijalog s industrijom, studenti razvijaju profesionalne kompetencije, razumijevanje poslovnih procesa i svijest o odgovornosti dizajna u gospodarskom kontekstu. Time se obrazovanje ne zadržava isključivo u teorijskom ili kulturnom okviru, već potvrđuje svoju aktivnu ulogu u društvenim i gospodarskim procesima.