Prof. dr. sc. Iva Rosanda Žigo, pročelnica Odjela za odnose s javnostima Sveučilišta Sjever na Fakultetu političkih znanosti u Beogradu održala je gostujuće predavanje na temu „Tko proizvodi stvarnost? Mediji, umjetna inteligencija i transformacija percepcije“.

Kroz predavanje studentima Odnosa s javnošću pružila je uvid u način na koji portali koriste algoritme kako bi oblikovali percepciju društvene stvarnosti kroz upravljanje pažnjom. Naglasila je i kako internetski portali više ne određuju samo teme o kojima razmišljamo, već putem algoritamske selekcije i vizualne arhitekture diktiraju što je važno.

„Algoritmi i platforme nisu samo sredstva za prijenos informacija, već aktivno utječu na to što će ljudi vidjeti i kako će razumjeti društveno okruženje. Teorija postavljanja agende i ekonomije pažnje objašnjava prelazak s tradicionalne uredničke hijerarhije na logiku viralnosti i personaliziranih preporuka.“-naglasila je prof. dr. sc. Rosanda Žigo. Poručila je kako medijska moć ne leži samo u predstavljanju informacija, već u vidljivosti i strateškom dizajnu koji određene teme čine dominantnima, a druge, usprkos važnosti ostavlja nevidljivima. Način na koji je prikazan sadržaj, tako, postaje presudniji za njegov društveni značaj od kvalitete objavljene poruke ili čak i istinitosti.

Pročelnica prof. dr. sc. Rosanda Žigo, zajedno s v. d. pročelnicom Doktorskog studija Mediji i komunikacije prof. dr. sc. Jadrankom Lasić Lazić održala je radni sastanak s dekanicom fakulteta prof. dr. sc. Majom Kovačević i voditeljem diplomskog, master i doktorskog studija prof. dr. sc. Veselinom Kljajićem o suradnji između Sveučilišta Sjever i Fakulteta političkih znanosti na diplomskoj i doktorskoj razini.